3月1日，第四届湖北（荆州）体育产业发展大会在荆州召开。在大会致辞中，湖北省体育局党组书记、局长水兵介绍，据初步估算，2024年全省体育产业总产出突破2150亿元，增加值933.99亿元，体育消费交易总额1228.95亿元，新增体育市场主体超万家。

　　今年的大会主题为“四大融合赋动能，五企行动谱新篇”，湖北省体育局在会上发布了体育产业全年的工作安排。今年，湖北将力争实现体育市场主体超3.5万家、“四上”企业超550家、体育产业总产值超2300亿元，为构建湖北现代化产业体系助力。

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　　今年1月，《关于建设高质量户外运动目的地的指导意见》出台，在体育产业行业引起了高度关注。在本次产业大会上，记者注意到，如何打造湖北高质量户外运动目的地成了讨论的焦点。

　　记者了解到，在2023年底时，湖北省体育局就与省文旅厅联合出台了《关于加快发展我省户外运动产业的实施意见》，经过近年来的发展，湖北的水、陆、空、山、雪资源丰富，“红色鄂东”“休闲鄂南”“秘境鄂西”“胜地鄂北”户外运动体验区已在国内外小有名气。

　　目前，湖北省的户外运动相关企业达1.5万家，位居全国前列。共有洈水汽车露营地等104个项目获评中国体育旅游精品项目。武汉环东湖智慧跑户外运动线国庆假期户外运动精品线路”，三峡风情冰雪户外运动线年春节假期户外运动精品线路”。

　　湖北省体育局副局长骆启义表示，2025年湖北省政府工作报告中指出，湖北要打造世界知名文化旅游目的地，培育万亿级文旅支柱产业。“我们将培育、引进、保障市场主体，鼓励各地打造赛事文旅IP、开发体育非遗体验、数字赋能体旅场景等，助推城市形象破圈出彩。”

　　开局就火爆，这句话用来形容今年的体育市场一点也不为过。刚刚过去的农历蛇年元宵节，湖北省体育局联合黄石、仙桃、江夏三地重磅推出了“与春同行”休闲运动消费季。

　　记者了解到，这场为数万市民打造的一场集“文体商、游购娱”为一体的全新消费场景，仅启动仪式当天，就吸引了三地现场商户178家参加，并联动大型商超、购物中心商户1000多家参与，带动了周边消费2700多万元。

　　数据显示，2025年春节假期全省体育消费交易金额为33.04亿元，同比增加1.1亿元，增幅为3.46%，这也展示出了湖北体育消费潜力巨大。据了解，湖北省体育局按照省委、省政府的工作要求，结合湖北四季分明和我省体育运动的特点，接下来还将推出“与夏奔赴”水上运动、“与秋一色”骑行运动、“与冬共舞”冰雪运动三个体育消费季。

　　湖北省体育局产业与基建处处长张治根表示，除了继续做好休闲运动消费季活动，我们还将大力促进赛事消费和场馆消费，深入开展体育赛事“进景区、进街区、进商圈”和“跟着赛事去旅行”活动，打造多元消费场景，提供多样体育产品供给。

　　会上，湖北省体育局发布了今年体育产业的全年工作安排。将通过实施体育产业融合发展工程，开展“五企行动”，力争实现体育市场主体超3.5万家、“四上”企业超550家、体育产业总产值超2300亿元，为构建湖北现代化产业体系助力。

　　记者注意到，“五企行动”具体内容为赛事惠企、冠军促企、平台扬企、联姻强企、纾困助企。今年，湖北将组织20场冠军进企业公益行，组织专技人才进企业，培训体育企业专业技能人才600人次以上。组织智囊团进企业，选派专家顾问团队深入重点企业不少于10场次。

　　同时，持续为企业提供参展补贴，组织体育企业参加进博会、服贸会、体博会、两个博览会等大型展会，助力企业开拓国内国际两个市场。通过建立体育类校外培训机构优库、体育市场安全监管员优库、体育行业标准优库，做好动态跟踪服务，有效保障市场主体的合法权益和市场秩序稳定。

　　此外，记者了解到，湖北今年将继续壮大特色主导产业。支持荆州松滋办好第七届中国汽车（房车）露营大会。继续实施马运动、冰雪、钓鱼三年行动计划，积极申办浪琴杯国际马术场地障碍世界杯中国赛，举办湖北省钓鱼大师公开赛。

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