河南全运会倒计时宣传片让女排巨星朱婷屈居第二，女篮新星张茹的C位出场直接捅了舆论马蜂窝。

　　比起谁该站前排的排序争议，更扎心的是地方体育造星规则突变——当功勋老将尚未退役，宣传资源倾斜新人的尺度拿捏，到底该讲江湖地位还是押注未来？

　　把张茹推上河南体育代言人席位确实有现实考量。这姑娘顶着女篮世界杯亚军主力头衔，刚在WCBA拿下总冠军，恰逢中国女篮市场价值飙升期。反观朱婷暂别国家队专注海外联赛，竞技状态虽保持高水平，但在集体项目线;的标签就是流量硬通货。体育局这波操作像极了公司年会换代言人——既要给功勋元老体面，又得给当红炸子鸡腾位置。

　　这种代际更替焦虑在体育圈早不是新鲜事。当年刘翔退役后上海连夜撤换高架广告，丁俊晖状态下滑时斯诺克协会改推颜丙涛，本质上都是资源重新分配的必要阵痛。值得玩味的是河南这次选择了并存模式，既没让朱婷彻底让位，也没给张茹完全让道，反而制造出微妙的竞争态势。这种鲶鱼效应既能刺激老将保持状态，又能给新人成长压力，倒逼出更多优质偶像。

　　不过地方体育营销不能照搬娱乐圈那套踩前辈捧新人的套路。朱婷手握奥运冠军、世界杯MVP等35个重磅奖项，商业价值评估常年稳居中国运动员前三，这种量级的体育IP突然在主场被压番，难免引发卸磨杀驴的质疑。事实上张茹的社交媒体影响力目前不足朱婷1/10，硬要强推可能适得其反。看看浙江怎么处理孙杨淡出后的代言真空——用汪顺、徐嘉余、叶诗文组成冠军拼盘，既保证曝光又规避单押风险。

　　体育明星更替不该是零和游戏。朱婷的海外征战客观上为国家队保存了有生力量，张茹的冒尖则延续着河南篮球的血脉传承。与其纠结宣传片里的秒数长短，不如学学日本乒乓球队的梯队建设——石川佳纯退役时特意带着平野美宇出席活动，手把手完成关注度转移。下次河南体育局拍宣传片，完全可以让朱婷带着张茹来个跨项互动，既彰显传承又不伤和气，还能制造破圈话题，这不比硬生生换C位高明多了？

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